Ako imate posetu, možete zaraditi novac!
SEO je relativno nova oblast, ali i pored toga već je doživela svoje uspone i padove. Dokazala je svoju vrednost kao značajnu podršku kompanijama svih veličina i našla svoje mesto u današnjem dinamičnom svetu internet marketinga. Iskusni u ovoj oblasti često kažu da je SEO star gotovo koliko i internet za širu javnost, samo što ranije nije imao svoje ime.
Šta podrazumeva SEO optimizacija
Ipak, mnogi se i dalje pitaju: Šta je zapravo SEO? Da li je SEO trošak ili investicija? Da li je SEO neophodan i u 2016. godini? … Dok oni koji su pronašli odgovore na ova pitanja imaju nova: Kako najbolje optimizovati sajt? Koje su najnovije tehnike SEO optimizacije? Postoji li relevantan SEO kurs negde? Da li je moguće dobiti SEO sertifikat i kako? Pitanja je mnogo, a na neka od njih ćete naći odgovore ako nastavite da čitate ovaj tekst.
SEO optimizacija ili šta je SEO?
Budite uvereni da na internetu trenutno možete pronaći bar 100 različitih definicija za SEO, ali možda najtačnija, iako široka, glasi: „SEO je proces koji obuhvata sve aktivnosti usmerene ka pozicioniranju vašeg sajta na što bolju poziciju u organskim rezultatima pretrage svih pretraživača.“
Možda najlepša definicija je: „SEO je umetnost i nauka objavljivanja informacija u formatu koji će uveriti pretraživače da vaš sadržaj ispunjava potrebe njihovih korisnika za relevantnim upitima.“
Postoji čitav niz aktivnosti podeljenih po oblastima koje imaju za cilj, s jedne strane, da unaprede vaše pozicije, a s druge strane, da povećaju broj relevantnih posetilaca na vašem sajtu. Neke od ovih aktivnosti se često preklapaju sa drugim oblastima internet marketinga, ali dokle god je cilj isti, to ne bi trebalo da predstavlja problem.
Zašto postoje pretraživači i kako oni funkcionišu?
Da bismo razumeli zašto je SEO važan, prvo moramo shvatiti zašto pretraživači uopšte postoje. Oni su prisutni na internetu kako bi korisnicima omogućili najkvalitetnije rezultate za njihove pretrage (ranije su postojali direktorijumi kao glavne polazne tačke za pretragu). Dakle, osnovni cilj svakog pretraživača je da korisniku pruži najrelevantniji podatak u najkraćem mogućem roku. Da bi to postigli, pretraživači iza sebe imaju ogromne resurse, kako tehničke tako i ljudske. Cela priča o pretraživačima, tj. odnos korisnik–pretraživač, može se najjednostavnije predstaviti kao proces u tri koraka:
- Upit koji korisnik unosi u polje za pretragu;
- Svi procesi koje pretraživači obavljaju u pozadini, a koje ne vidimo;
- Rezultati koje pretraživači prikazuju korisniku.
Kada korisnik unese reč ili frazu koju želi da pronađe, pretraživači ne idu tada po internetu tražeći najrelevantnije podatke. Umesto toga, oni se trude da sve stranice sa interneta već imaju u svojim bazama, da ih filtriraju po kvalitetu i da ih što brže ponude korisniku kada to zatraži. Da bi to bilo moguće, pretraživači koriste tri osnovne metode:
- Slanje „paukova“ (crawlers, spiders) koji neprestano pretražuju internet i posećuju sve stranice na koje naiđu. Ovi paukovi zatim šalju sve te stranice nazad u data centre. To je stalan proces koji nikada ne prestaje.
- Razvijanje i konstantno unapređivanje algoritama koji filtriraju skupljene stranice po kvalitetu. Ovo je veoma važan proces za korisnike i SEO! Ovde se razlikuju kvalitetni pretraživači od onih manje kvalitetnih. Što je algoritam bolji, rezultati će biti relevantniji, a korisnici zadovoljniji. Kako je to povezano sa SEO? SEO optimizuje web stranice na način da ih algoritam pretraživača prepozna kao najrelevantnije za upite korisnika.
- Tehnička infrastruktura, koja obuhvata skladištenje ogromne količine podataka i njihovo brzo isporučivanje korisnicima. Postoji preko milijardu sajtova na internetu, a njihov broj stalno raste. Sve te informacije treba smestiti u baze podataka i brzo isporučiti korisnicima koji ih traže. Zbog toga pretraživači ulažu ogromna sredstva u ovaj segment, otvarajući data centre širom sveta.
Nekoliko statističkih podataka o Googleu, za jasniju sliku:
- Prosečan broj dnevnih pretraga u 2014. godini iznosio je 5.740.000.000;
- Google danas obradi 40.000 upita svake sekunde;
- Od 16% do 20% upita nikada ranije nije bilo pretraživano;
- Svaki upit u proseku „putuje“ oko 2.400 kilometara (korisnik–data centar–korisnik);
- Jedan upit na Googleu koristi u proseku oko 1.000 računara i isporučuje rezultat korisniku za 0,2 sekunde.
(Izvori: Google Official History, Comscore, Internet Live Stats, Statistic Brain Research Institute, Amit Singhal)
Google i SEO
Google je godinama najveći i najznačajniji pretraživač (drži oko 90% tržišta), pa su vlasnici sajtova i online biznisa prepoznali potrebu da se prilagode njegovim standardima. Mnogi od njih nisu imali vremena ili znanja za to, pa se prirodno pojavila potreba za stručnjacima koji će taj posao obaviti. Tako je SEO postao jedna od mnogih poslovnih pozicija koju je stvorilo moderno poslovanje.
SEO stručnjaci ulažu napore da svi sajtovi budu maksimalno prilagođeni algoritmima pretraživača, posebno Googlea, kako bi se dobro pozicionirali. Pošto pretraživači ne otkrivaju parametre svojih algoritama, SEO stručnjaci širom sveta istražuju i analiziraju dostupne podatke kako bi utvrdili standarde koji dovode do dobrih pozicija za njihove klijente, a istovremeno su u skladu sa standardima pretraživača. To je ponekad nauka, ponekad umetnost, a često i iskustvo—u praksi je to kombinacija svega navedenog.
Pošto se na prvoj strani pretraživača prikazuje deset rezultata, logično je bilo sprovesti istraživanja koja pokazuju koliko potencijalnog saobraćaja nosi svaka pozicija. Ovo je i svrha SEO aktivnosti—privući što veći organski saobraćaj, tj. veći broj potencijalnih korisnika ili potrošača.
Iz tih istraživanja proizašla je dobro poznata činjenica da što je vaš sajt bolje pozicioniran na pretraživačima, dobićete više poseta i potencijalno ostvariti veći profit. Cilj je biti na prvoj strani, idealno na prvom mestu.
Jedno od najvećih i najnovijih istraživanja na ovu temu sprovela je oglašivačka mreža Chitika 2013. godine, a rezultati su sledeći:
Pozicija na prvoj strani Google pretraživača i prosečan procenat saobraćaja:
- mesto: 32,5%
- mesto: 17,6%
- mesto: 11,4%
- mesto: 8,1%
- mesto: 6,1%
- mesto: 4,4%
- mesto: 3,5%
- mesto: 3,1%
- mesto: 2,6%
- mesto: 2,4%
Podaci iz ovih i sličnih istraživanja postavili su osnove za aktivnosti koje SEO stručnjaci treba da uključe u svoj rad kako bi postigli odgovarajuće rezultate.
Zašto mi treba SEO kada postoje Google oglasi?
Ovo je jedna od večitih tema u svetu internet marketinga—SEO naspram PPC (Pay Per Click). Objektivno gledano, obe oblasti imaju svoju svrhu, a izbor između njih zavisi od nekoliko faktora. Oni koji su upućeniji često koriste kombinaciju obe strategije.
Visoko pozicioniranje sajta na pretraživačima kroz organski saobraćaj, što je glavni rezultat SEO aktivnosti, obično zahteva više vremena da se ostvari, ali njegovi efekti traju znatno duže.
Prednosti SEO:
- Dugoročni rezultati
- Relativno niski troškovi
- Privlači preko 85% internet saobraćaja
- Lako praćenje povraćaja investicije (ROI)
Nedostaci SEO:
- Potrebno je više vremena da se vide rezultati
- Kompleksniji od PPC
- Rezultati su teže predvidljivi
Neorganski saobraćaj, fokusiran na PPC, može doneti brže rezultate, ali je manje efikasan na duge staze u poređenju sa SEO optimizacijom.
Prednosti PPC:
- Brži rezultati
- Odličan za ciljani saobraćaj
- Efikasan u brendiranju
Nedostaci PPC:
- Može biti veoma skup
- Vidljivost nestaje nakon prestanka kampanje
- Zahteva stalna podešavanja
Objektivno, SEO treba da bude dugoročna strategija, dok PPC treba koristiti kao taktiku koja može biti veoma efikasna ako se pravilno primeni.
Da li svako može da se bavi SEO?
Da, svako ko želi može se baviti ovom oblašću. Potrebno je vreme da se uđe u tematiku, a treba biti svestan da se ova oblast često menja, gotovo na mesečnom nivou. Zato je važno redovno obnavljati i dopunjavati svoje znanje.
Formalna škola za SEO ne postoji, ali možete pronaći kvalitetne SEO kurseve koji će vas dobro pripremiti. Nažalost, takvih kurseva nema u izobilju, pa je važno pažljivo analizirati šta određeni kurs nudi. Pazite se brzih rešenja i tutorijala koji obećavaju da ćete za pet minuta naučiti kako da optimizujete sajt ili da preko noći postanete prvi na Googleu.
Šta bi kvalitetan SEO kurs trebalo da obuhvati?
Nećemo detaljno ulaziti u to šta bi sve trebalo da naučite, ali minimalno bi trebalo da budu pokrivene sledeće oblasti:
- Internet marketing
- Pisanje i distribucija sadržaja
- Oglašavanje
- Strateški marketing
- Web analitika
- Osnove internet zakonodavstva
- Kompletna SEO oblast
Bilo bi korisno da se pokriju i teme kao što su brendiranje, ponašanje potrošača, pokretanje online biznisa, društveni mediji itd. Što više oblasti savladate, vaše znanje će biti kompletnije i moći ćete bolje da obavljate svoj posao.
Trošak ili investicija?
Možda ste pomislili da je SEO svakako investicija, ali budimo realni. Da li će SEO optimizacija biti trošak ili investicija zavisi od dve stvari: klijenta i osobe koja radi SEO za sajt ili kompaniju.
Ako je klijent nerealan u svojim očekivanjima ili ako odabere pogrešnu osobu za SEO, rezultati mogu biti loši. S druge strane, stručan i odgovoran SEO menadžer koji radi sa realnim ciljevima klijenta uvek će doneti dobru investiciju.
5 razloga zašto treba investirati u SEO
- Uvek funkcioniše – SEO strategije usklađene sa najnovijim standardima uvek daju pozitivne rezultate.
- Nije skup – U poređenju sa drugim oblicima online marketinga, SEO pruža dobar povraćaj investicije.
- Veliki tržišni udeo pretraživača – Oko 90% potrošača koristi internet za pronalaženje usluga ili proizvoda.
- Rast mobilnih i lokalnih pretraga – Mobilni uređaji i lokalne pretrage donose ogromne mogućnosti za poslovanje.
- Konkurencija to već radi – Ako vaši konkurenti ulažu u SEO, a vi ne, propuštate značajan deo tržišta.
Investiranje u organski saobraćaj kroz SEO danas je važnije nego ikada. Svaki online biznis treba da ima svoju SEO strategiju kao ključni deo svoje online marketing hijerarhije.
Top 3 benefita koje će vam SEO doneti
- Povećan organski saobraćaj – Bolje pozicije na pretraživačima donose više posetilaca i potencijalno veći profit.
- Merljiv povraćaj investicije (ROI) – Rezultati SEO aktivnosti su lako merljivi, što omogućava praćenje uspeha strategije.
- Jačanje svesti o brendu – Visoke pozicije povećavaju vidljivost vašeg brenda među ciljnom publikom.
Gde naučiti SEO
SEO znanja su dostupna na internetu, ali je izazov pronaći tačne i ažurne informacije. Pre nego što se odlučite za neki izvor ili kurs, postavite sebi sledeća pitanja:
- Da li je sajt pouzdan?
- Koje oblasti pokriva kurs?
- Da li su lekcije usklađene sa najnovijim standardima?
- Da li će biti pokrivene i druge oblasti internet marketinga?
- Ko je predavač?
- Da li ću dobiti SEO sertifikat?
- Da li je sertifikat priznat i hoće li mi pomoći u pronalaženju posla?
Jedno je sigurno: bilo da želite da naučite SEO za sopstveni biznis ili da postanete SEO menadžer, znanja iz ove oblasti pomoći će vam da unapredite online prisustvo bilo kog poslovanja. A zatim ćete možda i druge podučavati šta je SEO…